درسته که سئو تکنیکال یکی از اصول اصلی بهینهسازی برای موتورهای جستجو است و بدون آن به‌سختی می‌توان به بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو امیدوار بود. اما برای داشتن یک استراتژی سئو کامل و قوی، نیاز به توجه به هر سه جنبه اصلی سئو داریم: سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی.
سئو تکنیکال، همان مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و تغییراتی است که بر روی ساختار و تنظیمات فنی وب‌سایت انجام می‌شود تا بهبودی در ارتباط با موتورهای جستجو داشته باشد. این شامل مواردی مانند بهینهسازی کد، افزودن تگ‌های متا، بهینهسازی سرعت بارگذاری صفحات و دسترسی‌پذیری برای ربات‌های جستجو می‌شود.
به عبارت دیگر، سئو تکنیکال مثل ستونی است که بر روی آن بنا می‌شود. بدون یک پایه استوار و قوی، امکان بهینهسازی محتوا و انجام راهبری‌های داخلی و خارجی کمتر می‌شود. بنابراین، توجه ویژه به این بخش از سئو بسیار حیاتی است.
اما لازم به ذکر است که سئو تکنیکال تنها بخشی از معادله‌ای است که به بهبود جایگاه وب‌سایت در نتایج جستجو کمک میکند. سئو داخلی و سئو خارجی نیز نقش مهمی در این فرآیند دارند و همگی با هم ترکیبی سازگار را ایجاد می‌کنند که به بهترین نتیجه در جستجوهای اینترنتی منجر می‌شود.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال یکی از مهمترین عوامل در بهبود رتبه و نمایش وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو است. در واقع، معنای کلمه “تکنیکال” به فنی بودن اشاره دارد و سئو تکنیکال به بهینهسازی فنی وب‌سایت برای موتورهای جستجو می‌پردازد.
سئو تکنیکال اصول اساسی را برای بهبود فنی وب‌سایت در نظر می‌گیرد تا به راحتی توسط موتورهای جستجو شناخته شود. این شامل اقداماتی مانند بهینهسازی سرعت بارگذاری صفحات، استفاده از تگ‌های متا، بهینهسازی ساختار URL و اصلاح خطاهای فنی مانند خطاهای 404 می‌شود.
سئو تکنیکال به وب‌مسترین‌ها کمک میکند تا ساختار وب‌سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنند که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را فهمیده و ارزیابی کنند. به عبارت دیگر، این عملیات برای ایجاد یک بستر فنی مطمئن و بهینه برای نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو ضروری است.
سئو تکنیکال بخشی از سئو داخلی وب‌سایت است که بر توسعه المان‌های داخلی وب‌سایت تمرکز دارد. این اقدامات به بهبود معماری وب‌سایت، بهینهسازی کدها و بهبود رابط کاربری کمک میکند تا رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو بهبود یابد.
بنابراین، می‌توان گفت که سئو تکنیکال یکی از اساسی‌ترین عوامل در بهبود جایگاه وب‌سایت در نتایج جستجو است که نیازمند توجه ویژه و دقیق به جزئیات فنی وب‌سایت می‌باشد.
اهمیت سئو تکنیکال برای وب سایت
اهمیت سئو تکنیکال برای وب‌سایت بسیار بزرگ است. بهینهسازی فنی وب‌سایت به دلایل مختلفی بسیار حیاتی است که از جمله آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
1. بهبود تجربه کاربری (UX): سئو تکنیکال شامل بهینهسازی عناصری مانند سرعت بارگذاری صفحات است که مستقیماً بر تجربه کاربری تأثیر می‌گذارد. وب‌سایت‌های با عملکرد بهتر و سریع‌تر در بارگذاری، تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کنند که این موضوع میتواند به کاهش نرخ خروجی و افزایش نرخ تبدیل کاربران منجر شود.
2. درک بهتر موتورهای جستجو: موتورهای جستجو همواره به دنبال نحوه بهتر و راحت‌تر درک و ارزیابی وب‌سایت‌ها هستند. با بهینهسازی فنی وب‌سایت، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوا و هدف صفحات شما را بهتر درک کنند و نتایج جستجو را بهبود بخشید.
3. افزایش رتبه در نتایج جستجو: با بهبود سئو تکنیکال، احتمالاً رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجو افزایش می‌یابد. این به این معناست که وب‌سایت شما بیشتر در صفحات اول نتایج جستجو قرار می‌گیرد که این امر میتواند به افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان وب‌سایت کمک کند.
به طور کلی، بهینهسازی فنی وب‌سایت اساسی است و نقش بسیار مهمی در موفقیت آن در دنیای آنلاین ایفا میکند. به همین دلیل، به این بخش از سئو باید توجه ویژه‌ای داشته باشید تا بهترین نتایج را به‌دست آورید.
با سئو وردپرس بیشتر آشنا شوید و به کسب و کار خود رونق ببخشید.
عواقب انجام ندادن سئو تکنیکال در سایت
عواقب عدم انجام سئو تکنیکال در وب‌سایت میتواند بسیار جدی و نامطلوب باشد. اگر به بهینهسازی فنی وب‌سایت توجه نکنیم، ممکن است با مشکلات و موارد زیر روبه‌رو شویم:
1. کاهش رتبه در نتایج جستجو: عدم بهبود سئو تکنیکال میتواند منجر به کاهش رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو شود. این موضوع باعث کاهش ترافیک و بازدیدکنندگان وب‌سایت می‌شود و در نتیجه، از دست دادن فرصت‌های کسب و کاری و درآمدی محتمل است.
2. افزایش نرخ خروجی (Bounce Rate): وب‌سایت‌های با سرعت بارگذاری پایین، خطاهای فنی یا مشکلات دیگر، ممکن است باعث افزایش نرخ خروجی شوند، به این معنا که کاربران پس از ورود به سایت، بدون مشاهده محتوا به سرعت آن را ترک می‌کنند.
3. افزایش نقص‌ها در تجربه کاربری: عدم بهینهسازی فنی میتواند به وجود آوردن مشکلات در تجربه کاربری (UX) منجر شود که این موضوع میتواند باعث از دست رفتن بازدیدکنندگان و کاهش تبدیل‌شدن آنها به مشتریان شود.
4. تأخیر در فهم محتوا توسط موتورهای جستجو: موتورهای جستجو ممکن است نتوانند محتوای وب‌سایت را به‌درستی درک کنند و برای رتبه‌بندی مناسب آن در نتایج جستجو به مشکل برخورده و از نمایش آن صفحه در جستجوها کاسته شود.
به طور کلی، عدم انجام سئو تکنیکال میتواند به تلفات مالی، از دست دادن فرصت‌های کسب و کاری و از بین رفتن اعتبار و شناخته شدگی وب‌سایت منجر شود. بنابراین، اهمیت انجام بهینهسازی فنی وب‌سایت برای هر کسب و کار آنقدر زیاد است که نباید آن را نادیده گرفت.
چگونه باید به بهینه سازی فنی وب سایت بپردازیم؟
برای بهینهسازی فنی وب‌سایت، باید به یک ترکیب موازی از نیازهای موتورهای جستجو و تجربه کاربری توجه کرد. در واقع، این دو عامل باید همزمان در نظر گرفته شوند تا به بهترین نتیجه برسیم.
۱. بهبود سرعت و عملکرد وب‌سایت: وب‌سایت باید سریع بارگذاری شود و به طور کلی عملکرد خوبی داشته باشد. این امر به‌طور مستقیم به رضایت کاربران مرتبط است، زیرا کاربران تمایل دارند تا وب‌سایت‌هایی که سریع بارگذاری می‌شوند و به طور موثر کار می‌کنند را استفاده کنند.
۲. ساختار کد بهینه: کدهای وب‌سایت باید بهینه شده و استانداردهای فنی را رعایت کنند. این عمل باعث می‌شود موتورهای جستجو بهتر بتوانند وب‌سایت را تفسیر کنند و ارزیابی کنند و در نتیجه رتبه‌بندی بهتری را برای وب‌سایت به‌دست آورند.
۳. تجربه کاربری مطلوب: بخشی از بهینهسازی فنی وب‌سایت، ارائه تجربه کاربری مطلوب است. این شامل ایجاد راهنمایی و مسیریابی مناسب برای کاربران، ایجاد فرم‌ها و عناصر تعاملی آسان، و ارائه محتوای با کیفیت و مفید به کاربران می‌شود.
در کل، بهینهسازی فنی وب‌سایت نیازمند توجه به هر دو جنبه موتورهای جستجو و تجربه کاربری است. با ترکیب این دو عامل، می‌توان بهبود قابل ملاحظه‌ای در رتبه‌بندی و نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو و همچنین افزایش رضایت کاربران را داشت.
مشخصات اصلی بهینهسازی فنی وب‌سایت یا سئو تکنیکال چیست؟
اگر یک وب‌سایت از نظر فنی سالم و صحیح باشد، سریع برای کاربران بارگذاری می‌شود و برای موتورهای جستجو نیز به آسانی قابل درک و پویش است.
یک وب‌سایت با المان‌های فنی مناسب، به موتورهای جستجو کمک میکند تا بدون هیچ گیجی و مشکلی هدف و محتوای وب‌سایت شما را درک کنند.
به عنوان مثال، در صورت وجود محتوای تکراری یا به عبارت دیگر، محتوای تکثیری در وب‌سایت، خزنده‌های گوگل ممکن است با مشکل مواجه شده و در تشخیص محتوای اصلی شما گیج شوند.
به همین ترتیب، هنگامی که لینک‌های خراب یا شکسته ندارید، کاربران یا گوگل به آدرس‌های بی‌نقص هدایت نمی‌شوند.
در ادامه، به برخی از مهمترین عناصر بهینهسازی فنی وب‌سایت اشاره خواهیم کرد:
1 – سرعت وب سایت
سرعت بارگذاری وب‌سایت بسیار حائز اهمیت است، زیرا کاربران امروزه کمتر از گذشته تحمل داشته و انتظار دارند تا وب‌سایت‌ها به سرعت برایشان بارگذاری و نمایش داده شوند.
به طوری که بر اساس تحقیقات، بیش از ۵۰ درصد کاربران موبایل در سال ۲۰۱۶، بیش از ۳ ثانیه برای بارگذاری یک صفحه صبر نمی‌کنند و آن را بسته می‌کنند.
گوگل هم صفحات با سرعت بارگذاری بالا را بسیار بیشتر از صفحاتی که کارایی خوبی دارند اما کند هماره ترجیح می‌دهد.
2 – قابلیت پویش برای ربات های گوگل
موتورهای جستجو از ربات‌های پویش (crawlers) برای پویش و ایندکس کردن محتوای وب‌سایت شما استفاده می‌کنند.
این ربات‌ها لینک‌های صفحات را برای بهترین درک از محتوا دنبال می‌کنند.
بنابراین، ایجاد یک ساختار منظم از لینک‌های داخلی در وب‌سایت، به درک صحیح موتورهای جستجو و ربات‌های آن از وب‌سایت و محتوای مهم آن کمک بسیاری میکند.
راه‌های دیگری نیز برای مدیریت و هدایت ربات‌های پویش موتورهای جستجو در بخش سئو تکنیکال وب‌سایت شما وجود دارد.
به عنوان مثال، مسدود کردن دسترسی ربات‌ها به صفحات یا محتوایی که نمی‌خواهید گوگل آنها را ببیند.
یا اینکه در بخش هدر صفحات یا فایل robots.txt وب‌سایت، اعلام کنید که لینک‌های یک صفحه توسط ربات‌ها دنبال نشوند (پیوندهای nofollow) یا حتی اعلام کنید درخواست خود را برای عدم ایندکس شدن برخی صفحات در نتایج گوگل و غیره.
3 – کاهش لینک‌های شکسته و خراب در وب سایت
چیزی که ممکن است تجربه کاربری را از حالت مطلوب خارج کند، باز شدن صفحات خالی یا خطاهای 404 است.
وقتی که یک کاربر روی یک لینک کلیک میکند و محتوای مورد انتظار را در آن صفحه نمی‌بیند، سطح رضایت او از وب‌سایت ما در لحظه‌ای کاهش می‌یابد.
موتورهای جستجو معمولاً بیشتر از کاربران این صفحات را مشاهده می‌کنند، زیرا هر لینکی در صفحات را دنبال می‌کنند و تمام وب‌سایت را پویش می‌کنند. به طوری که این صفحات می‌توانند بر روی رتبه وب‌سایت ما از دید موتورهای جستجو نیز تأثیر زیادی بگذارند.
4 – کاهش صفحات تکراری (محتوای تکراری)
ممکن است به دلیل مشکلات فنی یا اهمال اهمیت این مسئله، چندین صفحه با آدرس‌های مختلف محتوای تکراری را نمایش دهند. این اقدام از دید کاربر ممکن است مشکلی ایجاد نکند، اما موتورهای جستجو این صفحات را به عنوان محتوای تکراری و تکراری می‌شناسند. (حتی اگر محتوا از سایت‌های دیگر کپی شده باشد)
بهترین راه برای رفع مشکل محتوای تکراری استفاده از تگ meta canonical در صفحات با محتوای تکراری است.
5 – امنیت وب سایت
یک وب‌سایت سالم از نظر فنی، امنیت کاربران خود و اطلاعات آنها را تضمین میکند.
روش‌های متعددی برای افزایش امنیت استفاده از وب‌سایت توسط کاربران وجود دارد که مهمترین آنها استفاده از گواهی امنیت SSL یا استفاده از پروتکل HTTPS در ارسال آدرس‌ها و اطلاعات وب‌سایت است.
گوگل نیز به طور رسمی استفاده از HTTPS و امن بودن وب‌سایت را به عنوان یک عامل مهم برای دریافت رتبه بالاتر در نتایج جستجو اعلام کرده است.
برای اطمینان از وضعیت SSL وب‌سایت خود، به نماد قفل کنار آدرس وب‌سایت خود در مرورگر دقت کنید.
6 – استفاده از دادههای ساختار یافته(structured data)
با استفاده از این قابلیت، می‌توانید ویژگی‌ها و مزایای محصولات یا خدمات ارائه شده در وب‌سایت خود را در نتایج جستجو نیز نمایش دهید.
علاوه بر کمک به موتورهای جستجو برای درک محتوای وب‌سایت، استفاده از دادههای ساختار یافته میتواند به دریافت نتایج غنی از گوگل نیز کمک کند. این کار باعث افزایش نرخ کلیک سایت یا CTR می‌شود.
7 – استفاده از نقشه سایت یا sitemap
این نقشه سایت در واقع مانند یک راهنمای جامع برای موتورهای جستجو و خزنده‌هاست که تمامی صفحات سایت را لیست میکند تا آنها بتوانند به راحتی صفحات را پیدا و ایندکس کنند.
برای اطمینان از به‌روز بودن نقشه سایت، مهم است که صفحات جدید سایت به آن اضافه شده و همچنین تغییرات و اصلاحاتی که در سایت اعمال می‌شود نیز در این نقشه سایت اعمال شود. این کار باعث می‌شود تا هیچ بخشی از محتوای مهم سایت از دید موتورهای جستجو پنهان نمانده و سایت به طور کامل توسط آنها درک شود.
استفاده از نقشه سایت یک روش موثر برای بهبود سئو و جلب بیشتر ترافیک به وب‌سایت است. با فراهم کردن یک نقشه سایت به‌روز و جامع، سایت شما برای موتورهای جستجو قابل دسترسی تر و درک‌پذیرتر می‌شود که این امر میتواند بهبود قابل توجهی در رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک داشته باشد.
8 – استفاده از تگ hreflang برای سایت‌های بین‌المللی
استفاده از تگ hreflang یکی از روش‌های مهم در بهینهسازی برای وب‌سایت‌های بین‌المللی است. با استفاده از این تگ، می‌توانید به موتورهای جستجو اطلاع دهید که هر نسخه از وب‌سایت شما برای کدام کشور یا منطقه و با چه زبانی است.
این کار از اهمیت بسیاری برخوردار است، زیرا با تعیین زبان اصلی وب‌سایت و مشخص کردن مخاطبان هدف، موتورهای جستجو می‌توانند وب‌سایت شما را در نتایج جستجو بهتر و دقیق‌تر نمایش دهند. همچنین، این اقدام باعث می‌شود که محتوای مشابه در وب‌سایت‌های مختلف به عنوان محتوای تکراری شناخته نشود و ارزش سئوی وب‌سایت شما را حفظ کند.
با این روش، گوگل و سایر موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند موضوع و محتوای وب‌سایت شما را درک کنند و در نتایج جستجوی مربوط به هر کشور یا منطقه، وب‌سایت شما را نمایش دهند. این به‌ویژه برای وب‌سایت‌هایی که مخاطبان بین‌المللی دارند، بسیار حیاتی است و میتواند به جذب ترافیک متناسب با هر منطقه کمک کند.
جهت اطلاعات تکمیلی توصیه می شود موارد چک لیست سئو را مطالعه نمایید.
خلاصه ای از سئو تکنیکال
سئو تکنیکال به تمامی جنبه‌های ساختاری و فنی وب‌سایت اشاره دارد که برای بهبود رتبه‌بندی و نمایش بهتر در نتایج جستجو ضروری است. در اینجا به 8 مورد مهم و موثر از این جنبه‌ها اشاره کردیم، اما بسیاری از عوامل دیگر نیز وجود دارند که در سئو تکنیکال تاثیرگذارند.
علاوه بر این، باید به‌یاد داشت که هر تغییر یا بهبودی در بخش فنی وب‌سایت بهتر است با راهنمایی و مشورت یک متخصص سئو انجام شود. این اقدام باعث می‌شود که از وقوع افت ناخواسته در رتبه وب‌سایت جلوگیری شود و به‌جای آن بهبودهای مثبت در نتایج جستجو حاصل شود.
به عنوان یک وب‌مستر یا مدیر وب‌سایت، باید به دقت به تمامی جنبه‌های سئو تکنیکال توجه کنید و به‌روزرسانی‌ها و بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید تا وب‌سایت شما بتواند با رقبا رقابت کند و در نتایج جستجو به موقعیت مناسبی دست یابد.
سوالات متداول
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به بهینهسازی فنی وب‌سایت برای موتورهای جستجو گفته می‌شود که شامل بهبود سرعت بارگذاری، بهینهسازی کدها، و ساختار سایت است.چرا سئو تکنیکال مهم است؟
سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک میکند تا صفحات سایت را بهتر ایندکس کنند و تجربه کاربری را بهبود میبخشد.مهمترین بخشهای سئو تکنیکال کداماند؟
مواردی مانند بهینهسازی سرعت سایت، استفاده از دادههای ساختاریافته (Schema)، نقشه سایت XML، و ریسپانسیو بودن سایت.چگونه سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهیم؟
استفاده از فشردهسازی تصاویر، فعال کردن کش مرورگر، و کاهش درخواستهای HTTP میتواند به بهبود سرعت سایت کمک کند.تفاوت بین سئو تکنیکال و سئو داخلی چیست؟
سئو تکنیکال بیشتر بر روی مسائل فنی سایت تمرکز دارد، در حالی که سئو داخلی به بهینهسازی محتوا و کلمات کلیدی مرتبط است.چگونه میتوانم مشکلات سئو تکنیکال سایتم را شناسایی کنم؟
استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console، Screaming Frog، و Lighthouse میتواند به شناسایی مشکلات کمک کند.
