بیش از پیش، افراد به دنبال نتایج محلی در موتورهای جستجو هستند. امروزه، موتورهای جستجو جایگزین دفترچه تلفن و صفحات زرد شده شده‌اند. همچنین، گوگل و سایر موتورهای جستجو توجه بیشتری به جستجوی محلی دارند. وقتی شما در گوگل جستجو می‌کنید، نتایجی نمایش داده می‌شود که بر اساس موقعیت شما ارائه شده است. اگر شما یک شهر یا منطقه خاص را در جستجوی خود ذکر کنید، گوگل جستجوی خود را محدود کرده و مکان‌های خاصی را جستجو می‌کند. سئوی محلی می‌تواند کارهای زیادی برای کسب‌وکار شما انجام دهد و می‌تواند در رتبه‌بندی شما تاثیر بگذارد.

برای مثال، وقتی شما نام یک رستوران ایتالیایی را جستجو می‌کنید، یک لیست از نتایج در گوگل نمایش داده می‌شود که شامل مکان‌های پیشنهادی است. همراه این لیست، یک صفحه از گوگل مپ نیز نمایش داده می‌شود که نقاط قرمز رنگی را نشان می‌دهد که مکان‌های پیشنهادی را بر روی نقشه به کاربر نشان می‌دهد. همچنین، کاربر می‌تواند بر روی لیستی از وب‌سایت‌های نشان داده شده کلیک کند و با خواندن نظرات، بهترین گزینه را برای خود انتخاب کند.

قبل از اینکه گوگل اینقدر محبوب شود، برای پیدا کردن یک مغازه یا کسب‌وکار در نزدیکی محل زندگی‌تان، باید از دوستان یا صفحات نیازمندی روزنامه‌ها سراغ می‌گرفتید. اما امروزه نیازی به این کارها نیست. کافی است سرویسی که نیاز دارید، در گوگل جستجو کنید تا لیستی از مکان‌های مورد نیاز شما را نشان دهد. حتی می‌توانید در عبارت جستجوی خود مکان جغرافیایی خود را هم بیان کنید تا نتایجی دقیقاً مرتبط و موجود در منطقه جغرافیایی خودتان را مشاهده کنید.

بررسی‌ها نشان داده‌اند که امروزه نیمی از کسانی که یک جستجوی محلی را در گوشی تلفن همراه خود انجام می‌دهند، پس از یک روز به‌صورت فیزیکی به مکان‌های مورد نظر مراجعه می‌کنند، این رقم برای کامپیوترها 34 درصد است. همچنین 18 درصد جستجوهای محلی در گوشی‌های موبایل پس از یک روز به خرید منجر می‌شوند و 78 درصد آن‌ها هرچند دیرتر اما در نهایت به یک خرید فیزیکی ختم می‌شوند.

علاوه بر این‌ها باید بدانید که در سال 2017، 97 درصد مشتریان کسب‌وکارها، آن‌ها را از طریق گوگل جستجو کرده‌اند. این رقم قطعاً در حال حاضر بیشتر هم شده است. همه این آمارها نشان می‌دهند که جستجوی محلی اهمیت زیادی برای کسب‌وکارها دارد، به خصوص کسب‌وکارهایی که به مکان فیزیکی وابسته هستند یا در کنار وب‌سایت یک مغازه یا فروشگاه هم دارند. سرمایه‌گذاری در جستجوی محلی می‌تواند ترافیک و در نتیجه فروش بسیاری را برای این کسب‌وکارها فراهم کند.

براساس تحقیقات، 82% از مشتریان محلی از موتورهای جستجو برای یافتن کسب‌وکارهای محلی استفاده می‌کنند. در گزارشی دیگر، بیان شده است که 64% از مشتریان محلی موتورهای جستجو را به عنوان منبع اصلی یافتن کسب‌وکارهای محلی استفاده می‌کنند و 46% از جستجوهای گوگل، محلی هستند. مشتریان محلی قصد دارند به صورت آنلاین کسب‌وکارهای محلی را بیابند. برای کسب‌وکارهای فعلی و نیز جدید، مهم است که قابل مشاهده باشند. بنابراین، اگر در نتایج جستجوی محلی ظاهر نشوید، یک پایگاه کاربری بزرگی را از دست داده‌اید.

به خوشبختی، چندین مرحله ساده برای آماده‌سازی وب‌سایت در جستجوی محلی وجود دارد که با رعایت آن‌ها می‌توانید سایت خود را در صفحه نتایج جستجو بالا ببرید. سئوی محلی با ثبت و اطمینان از آدرس شرکت خود در گوگل مپ آغاز می‌شود. اطلاعات تماس و مکان شما باید به‌روز باشد تا در نقشه‌ها و جستجوها نمایش داده شوید. توصیه می‌شود آدرس و مشخصات کسب‌وکارتان را به همراه کد شهر و کد پستی در وب‌سایت درج کنید تا گوگل بهتر بتواند رابطه میان گوگل مپ و وب‌سایت را درک کند.

راهکار دیگر برای سئوی محلی، استفاده از گوگل بیزینس است که امکان درج آدرس، نام و مشخصات شرکت را می‌دهد؛ درج آدرس در گوگل بیزینس یکی از معیارهایی است که گوگل برای نتایج جستجوی محلی استفاده می‌کند و بنابراین تأثیر بسیار خوبی در سئوی محلی دارد.

داشتن سئوی محلی بسیار مهم است. داشتن مکان هدفمند در صفحات عنوان، تگ‌ها و در توضیحات متای صفحه لازم است؛ از آنجا که صفحاتی که عناوین آن‌ها دارای کلمات کلیدی جغرافیایی می‌باشد، در نتایج جستجوی محلی رتبه بالاتری دریافت می‌کنند. جاگذاری نقشه مکان خود بر روی صفحه تماس خود نیز به رتبه‌بندی سئوی محلی کمک می‌کند.

از جنبه سئوی محتوا، بر روی کلمات کلیدی محلی تمرکز کنید. به عنوان مثال، به جای تمرکز کردن تنها بر روی کلمه “رستوران”، بر روی “رستوران در تهران” تمرکز کنید. این امر هم رتبه‌بندی سئوی کلی و هم رتبه‌بندی سئوی محلی را ارتقا می‌دهد. بنابراین باید روی کلمات کلیدی که در آن‌ها به محل جغرافیایی شما اشاره دارد، هدف‌گذاری کنید و این امر تأثیر قابل توجهی در سئوی محلی شما خواهد گذاشت.

یکی از بخش‌های مهم سئو سایت، لینک‌های خارجی است. این به معنای ایجاد پروفایل‌ها و لینک دادن به وبسایت خود در دایرکتوری‌ها و سایت‌های معتبر است. کسب لینک‌های مناسب و واقعی از سایت‌های مرتبط با حوزه کاری خود و با هدف‌گذاری بر روی عباراتی که به مکان جغرافیایی شما اشاره شده، تأثیر زیادی را در سئوی محلی خواهد داشت. این مرحله ساده‌ای است که بسیاری از افراد انجام نمی‌دهند.

برای بهینه سازی سئو محلی کار اضافه‌تری قرار نیست انجام دهید. تنها باید همان روش‌هایی که برای بهینه‌سازی سایت به کار می‌بردید، حالا با کمی ظرافت برای عبارات محلی به کار ببرید. در ادامه مراحل سئو لوکال را مرور می‌کنیم.