سئو محلی چیست؟

بیش از پیش، افراد به دنبال نتایج محلی در موتورهای جستجو هستند. امروزه، موتورهای جستجو جایگزین دفترچه تلفن و صفحات زرد شده شده اند. همچنین، گوگل و سایر موتورهای جستجو توجه بیشتری به جستجوی محلی دارند. وقتی شما در گوگل جستجو می کنید، نتایجی نمایش داده می شود که بر اساس موقعیت شما ارائه شده است. اگر شما یک شهر یا منطقه خاص را در جستجوی خود ذکر کنید، گوگل جستجوی خود را محدود کرده و مکان های خاصی را جستجو می کند. سئوی محلی می تواند کارهای زیادی برای کسب وکار شما انجام دهد و می تواند در رتبه بندی شما تاثیر بگذارد.

برای مثال، وقتی شما نام یک رستوران ایتالیایی را جستجو می کنید، یک لیست از نتایج در گوگل نمایش داده می شود که شامل مکان های پیشنهادی است. همراه این لیست، یک صفحه از گوگل مپ نیز نمایش داده می شود که نقاط قرمز رنگی را نشان می دهد که مکان های پیشنهادی را بر روی نقشه به کاربر نشان می دهد. همچنین، کاربر می تواند بر روی لیستی از وب سایت های نشان داده شده کلیک کند و با خواندن نظرات، بهترین گزینه را برای خود انتخاب کند.

قبل از اینکه گوگل اینقدر محبوب شود، برای پیدا کردن یک مغازه یا کسب وکار در نزدیکی محل زندگی تان، باید از دوستان یا صفحات نیازمندی روزنامه ها سراغ می گرفتید. اما امروزه نیازی به این کارها نیست. کافی است سرویسی که نیاز دارید، در گوگل جستجو کنید تا لیستی از مکان های مورد نیاز شما را نشان دهد. حتی می توانید در عبارت جستجوی خود مکان جغرافیایی خود را هم بیان کنید تا نتایجی دقیقاً مرتبط و موجود در منطقه جغرافیایی خودتان را مشاهده کنید.

بررسی ها نشان داده اند که امروزه نیمی از کسانی که یک جستجوی محلی را در گوشی تلفن همراه خود انجام می دهند، پس از یک روز به صورت فیزیکی به مکان های مورد نظر مراجعه می کنند، این رقم برای کامپیوترها 34 درصد است. همچنین 18 درصد جستجوهای محلی در گوشی های موبایل پس از یک روز به خرید منجر می شوند و 78 درصد آن ها هرچند دیرتر اما در نهایت به یک خرید فیزیکی ختم می شوند.

علاوه بر این ها باید بدانید که در سال 2017، 97 درصد مشتریان کسب وکارها، آن ها را از طریق گوگل جستجو کرده اند. این رقم قطعاً در حال حاضر بیشتر هم شده است. همه این آمارها نشان می دهند که جستجوی محلی اهمیت زیادی برای کسب وکارها دارد، به خصوص کسب وکارهایی که به مکان فیزیکی وابسته هستند یا در کنار وب سایت یک مغازه یا فروشگاه هم دارند. سرمایه گذاری در جستجوی محلی می تواند ترافیک و در نتیجه فروش بسیاری را برای این کسب وکارها فراهم کند.

براساس تحقیقات، 82% از مشتریان محلی از موتورهای جستجو برای یافتن کسب وکارهای محلی استفاده می کنند. در گزارشی دیگر، بیان شده است که 64% از مشتریان محلی موتورهای جستجو را به عنوان منبع اصلی یافتن کسب وکارهای محلی استفاده می کنند و 46% از جستجوهای گوگل، محلی هستند. مشتریان محلی قصد دارند به صورت آنلاین کسب وکارهای محلی را بیابند. برای کسب وکارهای فعلی و نیز جدید، مهم است که قابل مشاهده باشند. بنابراین، اگر در نتایج جستجوی محلی ظاهر نشوید، یک پایگاه کاربری بزرگی را از دست داده اید.

به خوشبختی، چندین مرحله ساده برای آماده سازی وب سایت در جستجوی محلی وجود دارد که با رعایت آن ها می توانید سایت خود را در صفحه نتایج جستجو بالا ببرید. سئوی محلی با ثبت و اطمینان از آدرس شرکت خود در گوگل مپ آغاز می شود. اطلاعات تماس و مکان شما باید به روز باشد تا در نقشه ها و جستجوها نمایش داده شوید. توصیه می شود آدرس و مشخصات کسب وکارتان را به همراه کد شهر و کد پستی در وب سایت درج کنید تا گوگل بهتر بتواند رابطه میان گوگل مپ و وب سایت را درک کند.

راهکار دیگر برای سئوی محلی، استفاده از گوگل بیزینس است که امکان درج آدرس، نام و مشخصات شرکت را می دهد؛ درج آدرس در گوگل بیزینس یکی از معیارهایی است که گوگل برای نتایج جستجوی محلی استفاده می کند و بنابراین تأثیر بسیار خوبی در سئوی محلی دارد.

داشتن سئوی محلی بسیار مهم است. داشتن مکان هدفمند در صفحات عنوان، تگ ها و در توضیحات متای صفحه لازم است؛ از آنجا که صفحاتی که عناوین آن ها دارای کلمات کلیدی جغرافیایی می باشد، در نتایج جستجوی محلی رتبه بالاتری دریافت می کنند. جاگذاری نقشه مکان خود بر روی صفحه تماس خود نیز به رتبه بندی سئوی محلی کمک می کند.

از جنبه سئوی محتوا، بر روی کلمات کلیدی محلی تمرکز کنید. به عنوان مثال، به جای تمرکز کردن تنها بر روی کلمه “رستوران”، بر روی “رستوران در تهران” تمرکز کنید. این امر هم رتبه بندی سئوی کلی و هم رتبه بندی سئوی محلی را ارتقا می دهد. بنابراین باید روی کلمات کلیدی که در آن ها به محل جغرافیایی شما اشاره دارد، هدف گذاری کنید و این امر تأثیر قابل توجهی در سئوی محلی شما خواهد گذاشت.

یکی از بخش های مهم سئو سایت، لینک های خارجی است. این به معنای ایجاد پروفایل ها و لینک دادن به وبسایت خود در دایرکتوری ها و سایت های معتبر است. کسب لینک های مناسب و واقعی از سایت های مرتبط با حوزه کاری خود و با هدف گذاری بر روی عباراتی که به مکان جغرافیایی شما اشاره شده، تأثیر زیادی را در سئوی محلی خواهد داشت. این مرحله ساده ای است که بسیاری از افراد انجام نمی دهند.

برای بهینه سازی سئو محلی کار اضافه تری قرار نیست انجام دهید. تنها باید همان روش هایی که برای بهینه سازی سایت به کار می بردید، حالا با کمی ظرافت برای عبارات محلی به کار ببرید. در ادامه مراحل سئو لوکال را مرور می کنیم.